新西兰葡萄酒加快亚洲布局

新西兰葡萄酒加快亚洲布局


新西兰联合报 10月30日 本周，新西兰一些最知名的葡萄酒商组团开展亚洲之行，并尝试在亚洲拓展关键的生意联系。

新西兰“十二品牌之家”——这一自创的名号包含了本地12加知名品牌如Villa Maria，Pegasus Bay，Craggy Range和Kumeu River——于10月30日启程，赴新加坡、中国香港以及沿途的墨尔本做推广活动。这是“十二品牌之家”三年来首次亚洲之行。

他们计划除了进行一系列品牌展示外，还将参加2012年香港国际美酒展（2012 Hong Kong International Wines and Spirits Fair）。

据报道，第五届香港国际美酒展将于11月8日至10日在香港会议展览中心举行，将吸引来自30多个国家及地区的逾930家参展商与会，包括首次参展的阿塞拜疆及俄罗斯酒商。本届美酒展除增设“酒类教育及培训”展区外，还特别设立了一个“冰窖吧”，为买家提供独特体验，在“冰窖”中试饮烈酒。

来自Kumeu River Wines酒庄的Paul Brajkovich说，他们的目标是把新西兰葡萄酒带到“聚光灯下”。

他说，亚洲，特别是中国，目前是酒商眼中的关键市场。“行业中的每个人都看着中国，基于这个国家的人口规模，对葡萄酒兴趣渐浓，这是很大的机会。”

他说，法国葡萄酒目前占据了中国高端葡萄酒市场的主要份额。

“而当品酒文化逐渐沉淀，那里的消费者将开始寻找更有性价比的好酒，如新西兰的葡萄酒。”

Paul Brajkovich说，亚洲之行将重点向消费者和媒体介绍新西兰葡萄酒，但具体效果如何，目前很难预期。

“总是很难预料在酒展上会吸引多少兴趣。”

按行程安排“十二品牌之家”将与11月5日到10日期间在香港。

新西兰“十二品牌之家”包含以下本地品牌：Kumeu River, Villa Maria, The Millton Vineyard, Craggy Range, Ata Rangi, Palliser Estate, Neudorf Vineyards, Nautilus Estate, Fromm Winery, Lawson's Dry Hills, Pegasus Bay, 和Felton Road。

数据显示，2011年亚洲区葡萄酒销售额为4850亿港元，其中，中国内地的销售额占比超过一半，达2580亿港元，比5年前跃升143%；同期，亚洲区葡萄酒销量为55亿公升，中国内地的销量占39亿公升，比5年前升79%。预计至2016年，内地的葡萄酒销售额平均每年将上升15%，销量则每年升11%。

香港贸发局副总裁周启良在2012年香港国际美酒展媒体会上表示，特区政府近年来采取了很多有效措施促进酒业发展，也积极地同很多内地城市达成协议，简化了葡萄酒进入内地市场的清关手续，加上香港本身一流的物流网络及高水平配套服务，使香港发展成国际重要的酒类贸易枢纽。



新西兰葡萄酒种植者协会在香港开设办事处

另据报道，新西兰葡萄酒种植者协会(NZW)本周在香港开设亚洲办事处，这是为新西兰葡萄酒行业增加在亚洲曝光率的一个重大举措。

新西兰葡萄酒种植者协会代表了1000多个葡萄酒行业相关单位的利益，协会执行总裁Philip Gregan表示，此举显示了他们对亚洲这个不断壮大的葡萄酒市场的长期发展决心。“我们希望在截止至2013年6月的一年里，对亚洲的出口额超过1亿澳元，从不久前2005年的2000万翻倍增长。”

Gregan称，在亚洲开设地区办事处是针对发展中市场的战略计划实施环节之一，战略重心为中产阶级开始欣赏优质葡萄酒的中国。

自从五年前新西兰和中国签订自由贸易协议，新西兰葡萄酒对中国出口增长了15倍，但仍然占不到中国进口市场份额的2%。最近荷兰合作银行的一份报告预计，中国的葡萄酒进口商增长到了3000家。

新西兰葡萄酒种植者协会亚洲办事处将位于香港湾仔区的新西兰贸易发展局(NZTE)。



2012年10月30日 来源： 新西兰联合报