新西兰食品安全部此举意图明显——用高标准对生产和出口厂商进行规范，重塑新西兰食品“100%纯净”的品牌形象，稳固新西兰食品出口大国的“江湖地位”。那么，目前，新西兰的食品尤其是乳品，是否已重获清誉，政府此举，又是否可以被视作对中国市场的一种“应激反应”呢？对此，新西兰国会议员、食品安全部长Nikki Kaye接受了天维网记者的访问，她强调，新西兰的食品并不存在安全问题，政府的这一系列举措，只是为了规范市场，更好地服务国际市场上的消费者。
规范商标 让消费者“心理有底”
这份已公开面对公众咨询的提案（提案详情，请移步这里），将最大的重点放在了“标签内容”上。对此，Nikki Kaye的说法是：“我们想要强调的是，我们并不认为新西兰的食品存有安全问题，一直以来，我们的产品都在国际市场上拥有良好声誉，大概正是因此，大家对‘新西兰产品’的期待和要求就更高，这自然不是坏事，而我们现在所要做的，就是规范整个市场，更好地满足消费者的需求。”
这份新的法案，十分突出的一点是强调产品的标签内容和“可追溯性”，这也即意味着，届时，每罐奶粉的制造者、运输者、包装者甚至是储存者的信息，都将能够经由专门的电子核查系统进行溯查，此外，明确标注奶源出产地，也是新规的重点之一，“我们希望消费者能够在看到奶粉罐的外包装就能清楚地获知其来源，令其成为消费者的信心保证。”
显然，这一标签标注新规，将矛头指向了那些肆意贴牌、仿冒新西兰乳品的“无良企业”，让一切都可追溯，彻底掐断了那些并非真的产自新西兰，却在标签上号称“源自新西兰”的企业的生存空间。“我们当然不想看到那些并非产自新西兰的产品打着新西兰的旗号，折损新西兰的声誉。”
并非针对中国新规
无法否认，这是一场事关声誉的“战争”。
去年8月2日晚，恒天然集团向新西兰政府通报，表示在旗下3个批次浓缩乳清蛋白检出可能致命的肉毒杆菌，影响8家客户。随后，多个乳制品品牌实施召回行动。尽管在数月的彻查之后证明不过是虚惊一场，但恒天然的反应迟缓、危机公关的迟滞，令新西兰乳品行业受到重重一击。这几乎可以被视作新西兰乳品的一个重要拐点。
短短一个月时间之后，2013年9月，中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局（AQSIQ，下简称国家质检总局）宣布新规定，要求加强进口婴幼儿配方奶粉的安全和质量。自2014年5月起，所有未经注册的境外企业生产的婴幼儿配方奶粉将不被允许进口销售。
7月，新西兰食品安全部随即宣布收紧对乳品行业出口规范。这一系列动作，很难让人不揣测其中的关联，但对于“新政针对新规”的说法，Nikki Kaye却予以了否认。
“事实上，我们酝酿这一新政已经超过12个月时间了，始于中国政府收紧进口政策之前。而且我们的这一新规，针对的也不仅仅只是中国市场，也包括澳洲等其他出口国。我们之所以这么做，是因为我们认为，应当在这方面做出行业规范。”Nikki Kaye表示，新西兰完全理解中国政府收紧婴幼儿配方乳品进口限制的做法，也明确知晓婴儿配方奶粉的敏感性。事实上，新西兰当局一直与中方合作密切，围绕新的进口限制政策展开工作，在中方首批公布的完成注册的境外乳品公司名单中，共有8家新西兰企业上榜，令新西兰成为通过注册企业数量最多的国家。
声誉修复，任重道远
“不得不说，从恒天然事件当中，我们学到了很多。”事隔近一年后，再提起这场风波，Nikki Kaye坦言，事件发生时“满城风雨”，被证实为误报时却并且得到足够关注，这令新西兰乳品行业十分受挫。
“与世界上大多数国家相比，新西兰的信息更为公开、透明，我们的生产企业不会刻意隐瞒或是掩藏什么，而这或许正是引发如此风波的原因。”在Nikki Kaye看来，这就是新西兰，恒天然事件并不会改变新西兰的“诚实态度”。至于声誉的修复，只能一步一步来，在她看来，这一切都已步入正轨，“这件事情发生后，MPI特别派出了一员大将，前往中国专职负责协调和处理与中方和中国市场的关系。此外，新西兰贸发局（NZTE）也一直在与大小新西兰企业沟通交流，确保它们没有受到恒天然风波的冲击。”
事实上，就在恒天然事件发生后，Nikki Kaye也曾前往中国，协商进一步合作事宜，与中方制定未来合作计划。统计数据显示，每年从新西兰出口的婴儿奶粉价值约6亿纽币，其中流向中国市场的奶粉总价在1.7亿纽币上下，我们向来非常注重与中方市场的关系，“最近的消息是，外务部正在提议考虑在北京成立新西兰商会或是企业联盟，相信在宣传和推广新西兰产品方面，也能起到一定的作用。希望我们即将推行的新规，也能够增强消费者对新西兰产品的信心。”
稿源：天维网
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